ElPozo Extratiernos continúa concienciando y combatiendo la discriminación por edad de las personas mayores a través de su nueva campaña solidaria “Un trato ingrato”, en colaboración con la fundación Adopta un Abuelo, demostrando que la ternura también es un compromiso social de la marca.
La campaña, que se desarrolla durante el mes de noviembre, cuenta con la participación del actor Jordi Sánchez (Antonio Recio en la serie “La que se avecina”) quien, a través de una cámara oculta, someterá a la clientela de una carnicería muy “especial y sorprendete” a revisar sus comportamientos con las personas mayores.
El edadismo sigue representando un desafío social urgente en España y más del 70% de las personas mayores de 55 años afirma haber sido discriminado por su edad. Una de las prácticas sociales más discriminatorias es el “Elderspeak”, un trato excesivamente condescendiente, repleto de diminutivos hacia las personas mayores suponiendo, de manera inconsciente, que ya no nos oyen bien o no nos entienden y puede afectarles a su bienestar social y emocional.
La campaña solidaria tiene como eje una pieza de vídeo digital a modo de experimento social con la cámara oculta en la carnicería y tiene su adaptación a modo de teaser en un spot de TV, dándole cobertura a nivel nacional y con momentos internos en programas líderes de audiencia.
